La compañía Nike, conocida en todo el mundo por su tremendo Marketing Viral, cada año lanza una campaña exitosa, basada en los vídeos, protagonizados por los personajes famosos. La empresa, sin embargo, sabe muy bien cómo conseguir el éxito en la red.
En el año 2008 la empresa lanzó un video, en el que podíamos ver a jugador de baloncesto y estrella de NBA, Kobie Bryant. En este viral el protagonista hace un salto impresionante y a la vez arriesgado, por encima de un Aston Martin circulando con la velocidad muy alta. La idea principal del vídeo es el hecho de que la estrella antes de saltar se pone las zapatillas Nike, que supuestamente le permiten realizar este salto increíble. El corto tuvo gran éxito en Youtube, generando a la vez la gran polémica sobre su autenticad. El jugador de NBA, sin embargo, tiene grandes habilidades a cerca de los saltos tremendos, pero ¿es posible que salte por encima de un coche?
Un año después la compañía lanzó otro vídeo viral con el personaje famoso del mundo del cine y de la música, la joven Taylor Momsen. La estrella de la serie famosa, Gossip Girl, escapa de forma espectacular de los paparazzis después de salir del gimnasio. La actriz realiza su huida de forma muy espectacular, mostrando las habilidades acrobáticas tremendas. Nike obtuvo más de 22 millones de vistas a este mismo vídeo. El viral demuestra la marca de forma igual, que en el viral anterior.
Al principio vemos a la estrella en su ropa deportiva donde claramente destaca en su pecho un gran logotipo de Nike. Además los movimientos rápidos y bruscos de la cámara nos presentan un plano de las zapatillas deportivas de un color azul con el logotipo de la empresa deportiva. Sin embrago, la idea del vídeo anterior está repetida en este mismo, ya que las zapatillas Nike le dan a la actriz las habilidades acrobáticas.
En el año 2010 Nike gana el premio más prestigioso de publicidad a nivel mundial, es decir el premio en Cannes Lions Festival. El spot Write de Future, dirigido por Alejandro González Iñárritu, logra un éxito espectacular. El viral de la empresa deportiva se convierte en un vídeo más popular en la red, lo que podemos ver en la imagen. En las redes sociales más exitosas, Facebook y Twitter, Write the Future es un vídeo más compartido por los internautas en el año 2010.
Además el vídeo gana el premio de publicidad más importante de los Estados Unidos, es decir el AICP en Nueva York.
El viral de 3 minutos podemos ver a los jugadores de fútbol más famosos, entre otros, Cristiano Ronaldo, Wayne Rooney, Fabio Cannavaro, Cesc Fábregas, Gerard pique y Ronaldinho. El spot de Nike presenta de forma muy interesante que está pasando en la cabeza del jugador en los momentos decisivos del partido. Las estrellas de fútbol miran como serán vistos en el futuro, dependiendo de si cometerán un error o logran marcar un gol. El anuncio fue transmitido por primera vez durante el Mundial del año 2010. Me parece un spot excelente, que no solo se basa en la aparición de las caras famosas, sino que cuenta también de forma muy interesante la idea de la pasión, de los sueños, de la fama y a la vez del fracaso.
Este año los creativos de las campañas de Nike nos traen un spot totalmente diferente. La nueva campaña El regreso al futuro está relacionada con la famosa película del mismo título. En el vídeo viral sale el famoso Doc – Emmet Brown de la saga, es decir, el extraordinario Christopher Lloyd.
El spot presenta las zapatillas Nike Mag, aquellas que Michael J.Fox se calzo en la segunda parte de la famosa saga de los años ochenta. Las zapatillas deportivas son iguales a las que salían en la película. Tienen el mismo aspecto, las mismas luces, lo único que falta es el cierre automático. Para los que no se acuerdan bien de la película, aquí os dejo el fragmento en el que salen.
El precio es bastante alto, costaban unos 4000 euros, pero se lo puede entender conociendo los fines de la campaña. Nike sacó a la venta sólo 1500 ejemplares de Nike Mag, que eran subastados en eBay durante unos 10 días, desde el 8 hasta el 18 de septiembre. Lo más importante es que todos los fondos eran transmitidos a la Fundación Michael Fox, que lucha por la cura de la enfermedad Parkison, a la que el mismo padece. (http://www.michaeljfox.org/ – la web de su fundación)
En este video el famoso actor habla sobre la campaña:
La empresa Nike es, sin embargo, trabaja mucho por su buena imagen dentro del entorno web. Las campañas virales sorprenden cada vez más por su originalidad y creatividad. La campaña ¨El regreso al futuro¨ ha sido una idea tremenda para captar la atención de los usuarios de la red. Además de recordarnos el pasado y la gran saga, tiene su causa benéfica, lo que, sin duda, le encanta a la gente.
Aleksandra Staszynska
La publicidad digital 