En enero de 2010, Lynx con su fabricante Unilever lanzaron su nueva campaña llamada ¨Keeping Keeley¨. La campaña presenta 15 minutos de vídeojuegos interactivos online donde sale la tercera mejor modelo de Gran Bretaña, Keeley Hazell, y los actores como Blake Harrison o Mike Fielding. Todo esto para promover la nueva gama de productos ¨Lynx Twist¨.
La campaña de fragrancias para los hombres se basa en la idea de que actualmente las mujeres se aburren muy facilmente, por tanto los hombres necesitan algún remedio para atraerlas y mantener relación. Según la marca Unilever, la fragrancia de Lynx Twist es el único remedio para lograrlo.
El target de esta campaña son los hombres de entre 18 y 29 años. El vídeo está disponible en Internet en la página web oficial del producto, en facebook, y también en Xbox Live. La campaña utiliza los elementos de seducción, demostrando la modelo inglesa en las posiciones más sexy posibles.
El vídeo Keeping Keeley trata de mostrar el personaje interpretado por Blake Harrison, que intenta hacer todo posible para que Keeley (la modelo y el personaje titular) se interese por él. Cada momento o más bien, cada ¨Twist moment¨ depende del espectador que elige entre varias opciones cómo se va a comportar el personaje y en consecuencia, si va a atraer a Keeley.
En algunos momentos el juego es muy divertido, sobre todo cuando el espectador elige opción incorrecta y no consigue impresionar Keeley haciendo tonterías.
La intención de la campaña es que cada jugador publique su resultado en el Facebook o mande el enlace a su amigo.
La campaña ha tenido un gran éxito y ya en los primeros días del estreno del anuncio alcanzó el número de 125,000 usuarios en Facebook que han usado la aplicación. Además Lynx sólo en primeros días de la campaña, consiguió más de 40,000 de fans en Facebook y más que 150,000 de personas han descargado la aplicación ¨Keeping Keeley¨ para Xbox.
Sería posible aplicar esta exitosa estrategia de marketing a otras marcas a través de los juegos de promoción y medios de comunicación sociales para conseguir más consumidores interesados en estas marcas? Creo que esta campaña de Lynx ha sido un éxito porque toda la creación ha presentado el desarrollo de la personalidad de Lynx y lo que representa y significa para los consumidores.
Haz click en la siguiente imagen. Al entrar en la página puedes jugar al juego de la campaña.
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