La publicidad en los portales

Los portales son los puntos de entrada común a una variedad de recursos electrónicos integrados, que ofrecen una serie de servicios complementarios, tales como servicios de información, búsqueda interna, personalización, herramientas de comunicación, buzones de correo gratuitos y mucho más. Estos servicios diferencian un portal de un buscador, que ofrece solo la posibilidad de búsqueda. Los ejemplos de los portales más conocidos son Yahoo!, Google, AOL, Microsoft o Excite.

El carácter de los portales suele ser generalista y comercial. Sin embargo, en el mercado online existen también otros tipos de portales, como los especializados, que se refeiren únicamente a temas especializados.Un ejemplo de este tipo de portal es Eduso.net: El Portal de la Educación social, que cuenta con buscador, noticias, ofertas de empleo, foros, chat, directorio de recursos, archivo y documentos.

Los portales ofrecen una multitud de los espacios publcitarios de varios tamaños y formas, que pueden ser localizados en distintas partes de la página. En realidad, en la página principal de cada  los portales más famosos se pueden colocar casi cada tipo de anuncio existente en el entorno online, empezando por diferentes tipo de banners (vídeo, flotante, expandible etc. ), hasta todo el tipo de Rich Media (login Ad, revista, vídeo ad o Wallpaper).

http://es.yahoopublicidad.com/

Hace pocos años los portales eran los sitios de las principales campañas de publicidad de alto costo, ya que aseguraban grandes audiencias. La situación ha cambiado últimamente. La cantidad de los portales, la popularidad de la publicidad personalizada en los buscadores o la implantación de la publicidad en las redes sociales causaron una amplia gama de competidores, lo que permitió a los anunciantes llegar a una cantidad similar de personas gastando mucho menos. La cantidad de dinero que se gasta para la publicidad en los portales ha reducido de manera significativa. Las tarifas de los anuncios varían dependiendo del sitio en el que aparecen, pero su tendencia a la baja no es capaz de compensar el estancamiento en el flujo publicitario en los portales, lo que nos muestra la siguiente nota:

Según The Wall Street Journal (2011) ¨El costo promedio para llegar a mil visitas en los sitios de Yahoo y AOL ha caído sostenidamente el pasado año, dicen los ejecutivos del sector publicitario. En Yahoo, la tarifa cayó a un promedio de US$6,50 en julio de 2011 desde los US$7,65 de julio de 2010, mientras que en AOL, la tarifa declinó a un promedio de US$7 en julio de 2011 desde US$9,45 en el mismo mes de 2010, de acuerdo con SQAD Web Costs. En julio de 1998, Yahoo estaba cobrando alrededor de US$25 por cada mil.¨

http://online.wsj.com/article/SB10001424053111903285704576559031447781022.html

Aleksandra Staszynska

Web blogs o blogs corporativos

El ámbito empresarial ha descubierto el potencial de los blogs como herramienta de comunicación corporativa. Se han convertido en otra forma de acercarse a los clientes, vender productos y transmitir imagen.

A diferencia del marketing tradicional y el correo electrónico, un blog es una nueva herramienta de comunicación. Por sus características, el blog es directo, accesible y genera fidelidad.
En un artículo publicado en MarketingProfs me encuentro con esta síntesis:
7 razones por las que las empresas deberían tener un blog:

• convierten a los clientes en ‘apóstoles’ de la empresa;
• funcionan como un mecanismo de feedback instantáneo;
• obligan a compartir el conocimiento;
• facilitan la difusión de los temas de actualidad;
• permiten mantener conversaciones simultáneas (mucho más que en persona);
• suelen ofrecer plantillas de diseño más atractivo que muchas páginas web;
• y por último, contribuyen a posicionarse como un experto en la materia.

Algunos ejemplos de blogs españoles que podemos encontrar en Internet son:

El blog de Privalia, el club privado de compras. Se habla de las últimas novedades en cuanto a concursos y promociones que realizan en conjunto con las marcas que venden. Una fórmula de captar nuevos clientes.

Otro blog es el de Atrápalo. En él, la empresa también habla sobre sus promociones, pero algo destacable es que separa cada ámbito de negocio que tiene en blogs. Por tanto podemos encontrar el blog de viajes, hoteles, vuelos, restaurantes, entradas, actividades… Con esta especialización de contenidos, lo que se produce es una segmentación mayor del público atraído para ofrecer la compra de productos.

Por otro lado encontramos la gran página de subastas eBay que pone en marcha su blog eBayers en el que se tratan temas de actualidad en lo que se refiere a moda. Habla, como vemos, de un sector que tiene mucha importancia y encuentra una gran cantidad de ofertas en la propia página.

Otro de los blogs más visitados en España es el de Coca-Cola. Temas como la música, la tecnología, deportes y cine son algunos de los que componen este blog. Destinado totalmente al ocio.

Dentro del ámbito de las finanzas, el banco BBVA, también ha creado el blog Actibva en el que, obviamente, habla de temas relacionados con la economía. Información útil dentro del sector.

                                                                      Lucía Rocío Baena Álvarez

La campaña interactiva de Starbucks

El vídeo de The Media Merchants es una campaña interactiva de Starbucks.

                                         Haz click en la imagen para ver el video.

La campaña fue realizada en dos cafeterias Starbucks, una en Vancouver y otra en Toronto, Canadá.

Los consumidores seducidos por la creación a la carta (colibríes, libélulas y mariposas) se acercaban a una tran pantalla para interactuar. La aventura trataba de enontrar todos los ingredientes de la única té Tazo promovida por la compañía Starbucks.

Las ´Storefronts´ Interactivas de Starbucks se convirtieron en una parte fundamental de la campaña publicitaria Tazo Tea.

Una vez que el concepto fue desarrollado internamente, fue publicado por The Media Mechants para gestionar y ejecutar la iniciativa innovadora con el fin de seguir una estrategia de campaña específica.

La creación era se distinguía de otras de este tipo.

Los escaparates interactivos, ubicados en áreas dónde siempre hay mucha gente, no sólo atraían a miles de personas a diario, sino también se dejaba a conocer a un amplio grupo demográfico debido a su luminosidad y la calidad de las pantallas. ¨Es muy difícil de pasar por la calle cerca de Starbucks y no notar la pantalla con la campaña de Tazo¨ dice Morrow.

El estreno de la campaña: el 26 de febrero de 2011, 2510 Granvill Street, Vancouver y 4 King West, Toronto.

Agencia creativa: Blast Radius

Agencia mediática: MediaCom

Ejecución e interactividad: Media Merchants

NIKE – El rey de las campañas virales

La compañía Nike, conocida en todo el mundo por su tremendo Marketing Viral, cada año lanza una campaña exitosa, basada en los vídeos, protagonizados por los personajes famosos. La empresa, sin embargo, sabe muy bien cómo conseguir el éxito en la red.

En el año 2008 la empresa lanzó un video, en el que podíamos ver a jugador de baloncesto y estrella de NBA, Kobie Bryant. En este viral el protagonista hace un salto impresionante y a la vez arriesgado, por encima de un Aston Martin circulando con la velocidad muy alta. La idea principal del vídeo es el hecho de que la estrella antes de saltar se pone las zapatillas Nike, que supuestamente le permiten realizar este salto increíble. El corto tuvo gran éxito en Youtube, generando a la vez la gran polémica sobre su autenticad. El jugador de NBA, sin embargo, tiene grandes habilidades a cerca de los saltos tremendos, pero ¿es posible que salte por encima de un coche?

Un año después la compañía lanzó otro vídeo viral con el personaje famoso del mundo del cine y de la música, la joven Taylor Momsen. La estrella de la serie famosa, Gossip Girl, escapa de forma espectacular de los paparazzis después de salir del gimnasio. La actriz realiza su huida de forma muy espectacular, mostrando las habilidades acrobáticas tremendas. Nike obtuvo más de 22 millones de vistas a este mismo vídeo. El viral demuestra la marca de forma igual, que en el viral anterior.

Al principio vemos a la estrella en su ropa deportiva donde claramente destaca en su pecho un gran logotipo de Nike. Además los movimientos rápidos y bruscos de la cámara nos presentan un plano de las zapatillas deportivas de un color azul con el logotipo de la empresa deportiva. Sin embrago, la idea del vídeo anterior está repetida en este mismo, ya que las zapatillas Nike le dan a la actriz las habilidades acrobáticas.

En el año 2010 Nike gana el premio más prestigioso de publicidad a nivel mundial, es decir el premio en Cannes Lions Festival. El spot Write de Future, dirigido por Alejandro González Iñárritu, logra un éxito espectacular. El viral de la empresa deportiva se convierte en un vídeo más popular en la red, lo que podemos ver en la imagen. En las redes sociales más exitosas, Facebook y Twitter, Write the Future es un vídeo más compartido por los internautas en el año 2010.

Además el vídeo gana el premio de publicidad más importante de los Estados Unidos, es decir el AICP en Nueva York.

El viral de 3 minutos podemos ver a los jugadores de fútbol más famosos, entre otros, Cristiano Ronaldo, Wayne Rooney, Fabio Cannavaro, Cesc Fábregas, Gerard pique y Ronaldinho. El spot de Nike presenta de forma muy interesante que está pasando en la cabeza del jugador en los momentos decisivos del partido. Las estrellas de fútbol miran como serán vistos en el futuro, dependiendo de si cometerán un error o logran marcar un gol. El anuncio fue transmitido por primera vez durante el Mundial del año 2010. Me parece un spot excelente, que no solo se basa en la aparición de las caras famosas, sino que cuenta también de forma muy interesante la idea de la pasión, de los sueños, de la fama y a la vez del fracaso.

 

Este año los creativos de las campañas de Nike nos traen un spot totalmente diferente. La nueva campaña El regreso al futuro está relacionada con la famosa película del mismo título. En el vídeo viral sale el famoso Doc – Emmet Brown de la saga, es decir, el extraordinario Christopher Lloyd.

El spot presenta las zapatillas Nike Mag, aquellas que Michael J.Fox se calzo en la segunda parte de la famosa saga de los años ochenta. Las zapatillas deportivas son iguales a las que salían en la película. Tienen el mismo aspecto, las mismas luces, lo único que falta es el cierre automático. Para los que no se acuerdan bien de la película, aquí os dejo el fragmento en el que salen.

El precio es bastante alto, costaban unos 4000 euros, pero se lo puede entender conociendo los fines de la campaña. Nike sacó a la venta sólo 1500 ejemplares de Nike Mag, que eran subastados en eBay durante unos 10 días, desde el 8 hasta el 18 de septiembre. Lo más importante es que todos los fondos eran transmitidos a la Fundación Michael Fox, que lucha por la cura de la enfermedad Parkison, a la que el mismo padece. (http://www.michaeljfox.org/ – la web de su fundación)

En este video el famoso actor habla sobre la campaña:

La empresa Nike es, sin embargo, trabaja mucho por su buena imagen dentro del entorno web. Las campañas virales sorprenden cada vez más por su originalidad y creatividad. La campaña ¨El regreso al futuro¨ ha sido una idea tremenda para captar la atención de los usuarios de la red. Además de recordarnos el pasado y la gran saga, tiene su causa benéfica, lo que, sin duda, le encanta a la gente.

 

 

Aleksandra Staszynska

Rich media = Publicidad agresiva?

La tecnología es sólo una herramienta y su uso depende del hombre que lo va a manejar. Para revelar buenas prácticas de los Rich Media, he decidido mostraros el anuncio de jarabe Buckley´s cuyo marketing se basa en la técnica Insight. El anuncio claramente dice que un medicamento eficaz no puede tener buen sabor. Por tanto, los creadores de esta campaña abiertamente demuestran en el anuncio que el jarabe Buckley´s tiene un sabor horrible, pero funciona. Para darle al paciente potencial, la posibilidad de verificar este slogan, ha surgido la aplicación de Buckley´s que incita a introducir en ella algo que tiene un sabor fatal:

La aplicación de arriba es una invitación para interactuar. Al poner una palabra, (por ejemplo: aceite de ballena) y pulsar enter, el internauta se convierte en testigo de un test:

Aparte de una buena idea creativa del anuncio, basada en la técnica insight (que coincide con otros anuncios de Buckley´s) los creativos de la campaña cedieron el control del anuncio al usuario. Éste puede manejarlo como quiere, apagar el sonido o cerrar el anuncio. Por tanto, el anuncio no resulta tan molesto como otros anuncios de Rich Media. En todos los análisis de substancias que introducimos en la aplicación, el jarabe Buckley´s resulta tener el peor sabor o, en algunos casos, pueden tener el mismo, MAL sabor. Sin embargo, nada tiene peor sabor que jarabe Buckey´s. Al final aparece el packshot del producto con la conclusión, slogan e invitación a interactuar.

Hack click en la imagen si quieres ver el anuncio.

CAMPAÑA INTERACTIVA DE TIPP-EX

Una campaña Interactiva de la empresa Tipp-ex está arrasando en Youtube en la cual se le consulta al visitante cómo debe continuar la historia.

El capítulo titulado: “NSFW: un cazador le dispara a un oso” muestra la historia de un cazador de osos, el cual, a principio debe de tomar una decisión: Matar o no al oso. Dependiendo de la decisión que tomes, aparecerá otro clip de video mostrando al cazador y al oso interactuando.

Tras nuestra selección podemos ver un nuevo video donde el protagonista de esta historia interactúa fuera del video con el entorno y elementos de la propia página y el banner de publicidad de la propia empresa Tipp-ex.

Ahora podemos seguir interactuando. Tenemos que escribir encima del recuadro tachado con Tipp-ex, la palabra que queramos (en inglés) y se nos mostrará otro video en el que el personaje sale haciendo eso que hemos ordenado con el oso. Podéis probar con varias palabras, yo lo he hecho con: eat, drink, talk, teach, play, fuck… Este último video es muy divertido.

El resultado final es una muestra de cómo la creatividad del Rich Media puede generar un gran impacto a la vez de interactuar con los usuarios para crear una experiencia única.

Lucía Rocío Baena Álvarez

Coca Cola, Samsung y sus proyecciones 3D

Coca Cola al celebrar su 125 cumpleaños creó una proyección 3D en el edificio central Headquaters de la compañía en Atlanta, Georgia, Estados Unidos, que resultó otra excelente campaña publicitaria con la nueva tecnología de esta empresa.

Tomando el edificio principal de Atlanta y colocando proyectores sobre una gran superficie del edificio, Coca Cola demostró su primacía en el mercado publicitario presentando un espectáculo en 3D en un tamaño gigante.

Los especialistas en marketing utilizaron cerca de 40 a 45 proyectores para conseguir el mejor efecto posible.

La empresa Samsung también utilizó esta estrategia de marketing, presentando su proyección con la tecnología 3D, al aire libre en uno de los edificios de Amsterdam.

Samsung lanzó esta proyección que mezcla la animación con la realidad con el fin de promocionar su nueva línea de televisores LED 3D.

Esta estrategia de publicidad se ha convertido en una técnica muy famosa para atraer la atención y curiosidad de la gente que pasa por las calles. Estas proyecciones, a pesar de ser publicidad, algunos las consideran un arte.

Para conseguir este resultado, los creadores de estas animaciones tienen que usar la alta tecnología y crear réplicas de los edificios en formato 3D para usarlos como porte de las proyecciones.

Este tipo de publicidad se llama mapping o el mapeo de proyección 3D que cada vez está siendo una de las campañas más utilizadas por diferentes marcas en el mundo.

A continuación os dejo un enlace para que podáis ver otros anuncios de este tipo de marketing.

http://gabatek.com/tecnologia/excelente-mapeo-de-proyeccion-3d-utilizado-en-campanas-de-mercadeo-y-publicidad-videos/

¿Lo consideráis un arte? ¿Os gusta este tipo de publicidad?

Google vs. ¨la gran alianza¨ de Yahoo, AOL y Microsoft

El poderío de la publicidad online está en las manos de Google y, últimamente, de Facebook. Google ganó la vida gracias a la compra del servicio publicitario Double Click, en el año 2008. Dicho servicio fue descrito en nuestro blog anteriormente, pero voy a recordar un poco sus características y funcionamiento.

La empresa Double Click, fundada en 1996, fue una de las primeras compañías que posibilitaba a los anunciantes una publicidad dinámica en Internet. La tecnología DART, usada por el servicio, ofrece a los anunciantes llegar a sus audiencias gracias a cuatro tipos de selección de objetivos, según: el contenido, la conducta del internauta, las características específicas del usuario y en base de los  métodos psicológicos. En el año 2008 la empresa fue adquirida por Google, que pagó una suma considerable de 3.100 millones de dólares. Desde este momento el líder en búsquedas por Internet se ha convertido en una fuerza aún más poderosa.

Os dejó un vídeo muy interesante sobre la empresa Google: ¨Plan maestro¨ dirigido y producido por Ozan Halici & Jürgen Mayer (the University of Applied Sciences Ulm, Alemania)

Otros grupos, que quieren seguir existiendo en el mercado publicitario en la red, se esfuerzan mucho para poder seguir el paso a Google. Los problemas de Microsoft, que ha estado perdiendo miles de millones en su división de internet o la caída de los ingresos tanto en Yahoo como en AOL, han motivado a estas tres empresas tomar la decisión de luchar contra el magnante.

Microsoft, Yahoo y AOL decidieron combinar sus fuerzas para mejorar su situación en el mercado y contrariar los planes de liderazgo de Google. El acuerdo firmado recientemente (14 de noviembre de este año), entrará en vigor en enero próximo. El Partnership entre las tres empresas establece que cualquiera de ellas podrá vender avisos Premium de las otras dos.

Los avisos Premium se caracterizan por ser resaltados en las búsquedas y demás links en función de ser más llamativas para los internautas. Además, son listados en los primeros lugares de cualquier buscador, siendo de esta manera la publicidad más costosa.

Según Yahoo, Microsoft y AOL el acuerdo firmado que, por ahora, es legítimo en los Estados Unidos y pronto llegará a Canadá, “debería estimular la demanda de espacios publicitarios de cada socio y el aumento de su valor.” El contrato entre las tres empresas se mantendrá en la esfera de algunos recursos, mientras que en la venta de los equipos o publicidad en pantalla mantendrán su independencia.

En esta situación Google no puede quedarse esperando, sin realizar ningún movimiento. Así, Google hace pocos días decidió mejorar su oferta de publicidad online. La firma está trabajando en los algoritmos que permitan penar a las páginas con publicidad excesiva, es decir con los anuncios que cubren toda la pantalla ocultando el contenido. El líder en el mercado online intenta mejorar su principal fuente de ingresos, para que sea lo menos posible molesta para los internautas.

Creo que la táctica de Google está bien pensada, ya que el carácter intrusivo de la publicidad online es su desventaja principal. Mientras que otras empresas están intentando destruir el monopolio en el mercado, el magante intenta aumentar el número de clientes. El futuro próximo nos dirá quién gana la batalla.

Aleksandra Staszynska

SIGN AGE vs MEDIOS TRADICIONALES

Las empresas invierten cada vez más en su imagen publicitaria con el objetivo de captar la atención de sus clientes, pero las campañas y herramientas que hasta hace algunos años eran efectivas hoy por hoy están quedando obsoletas. El cliente se ha acostumbrado a ellas, es una publicidad que ya no sorprende. De aquí que la tendencia sea llegar a él a través de medios innovadores e impactantes como los sistemas interactivos que permiten la participación humana a través de contenidos multimedia y soportes como pantallas holográficas transparentes, escaparates interactivos, monitores LCD, suelos interactivos, mesas interactivas etc. creando una experiencia única que dejara un recuerdo inconsciente en la mente del consumidor, impactando considerablemente en el proceso de decisión de compra y contribuyendo a reforzar la imagen de la empresa.

Esta tecnología substituye cada vez más los carteles tradicionales para mejorar la presentación y promoción de ventas de productos, para visualizar información o incluso para facilitar la interacción con los contenidos.

En anteriores entradas os hemos mostrado algunos ejemplos de este tipo de publicidad. Pero, ¿por qué la señalización digital supera los medios tradicionales?

• Promueve la decisión de compra de los consumidores directamente en el punto de venta, potenciando así la compra por impulso, en cambio con la televisión y la radio se produce un gran vacío entre el anuncio y el producto.
• La señalización digital es la forma más directa de comunicación con los compradores en el momento en el que están dispuestos y preparados para la compra.
• El contenido puede ser adaptado a intereses locales y/o regionales, demográficos y modelos de compra.
• Las audiencias de la señalización digital están receptivas a la compra, mientras otras audiencias son mucho más pasivas.
• Los anuncios son más fáciles de recordar y retener y ser asociados con nuestra imagen de marca y entorno.
• Los gastos en publicidad basados en la señalización digital son más fáciles de justificar, ya que pueden ir directamente ligados a un incremento de las ventas e identificados por puntos.
• La habilidad o capacidad de poder cambiar las pautas o mensajes digitales en “tiempo real” sin afectar la programación preestablecida.
• Permite pasar de un contenido estático de los medios tradicionales, a un contenido rico en imágenes dinámicas, animadas y videos con alta calidad, resolución y sonido de alta definición.
• La gran cantidad de contenido que puede ser colocado en el mismo contenedor o dispositivo de salida en cada uno de los distintos puntos de ubicación, lo cual es muy valioso cuando tenemos como limitante el factor espacio.

El punto más atacado por parte de los escépticos siempre ha sido la falta de medición del impacto de este nuevo medio y por lo tanto un ROI (retorno de capital invertido) incalculable. Sin embargo, cada vez existen más tecnologías que son capaces de medir el impacto de la publicidad emitida porque consiguen detectar si hay una persona delante de la pantalla, si contempla el contenido.

Además pueden reconocer el género y otros datos demográficos y adaptar el anuncio publicitario de la pantalla al instante. Este tipo de software permite medir la relación entre tráfico de personas en una tienda y el impacto real que tiene la publicidad.

Según varios estudios de mercado se ha llegado a la conclusión de que más del 40% de los encuestados han realizado compras no planeadas después de oír anuncios sobre esos productos en la tienda. Se comprobó que el público permanece un 60% más de tiempo observando mensajes dinámicos, respecto mensajes estáticos.

En el año 2008 se encontraban instalados 758.122 displays, incrementándose hasta ese año, en una media del 26% anual. De este estudio se llegó a la conclusión que para el año 2.013 se prevé que existan en el mundo alrededor de 2.500.000 unidades.

            Lucía Rocío Baena Álvarez

El videojuego «Keeping Keeley» y la campaña publicitaria interactiva de Lynx.

En enero de 2010, Lynx con su fabricante Unilever lanzaron su nueva campaña llamada ¨Keeping Keeley¨. La campaña presenta 15 minutos de vídeojuegos interactivos online donde sale la tercera mejor modelo de Gran Bretaña, Keeley Hazell, y los actores como Blake Harrison o Mike Fielding. Todo esto para promover la nueva gama de productos ¨Lynx Twist¨.

La campaña de fragrancias para los hombres  se basa en la idea de que actualmente las mujeres se aburren muy facilmente, por tanto los hombres necesitan algún remedio para atraerlas y mantener relación. Según la marca Unilever, la fragrancia de Lynx Twist es el único remedio para lograrlo.

El target de esta campaña son los hombres de entre 18 y 29 años. El vídeo está disponible en Internet en la página web oficial del producto, en facebook, y también en Xbox Live. La campaña utiliza los elementos de seducción, demostrando la modelo inglesa en las posiciones más sexy posibles.

El vídeo Keeping Keeley trata de mostrar el personaje interpretado por Blake Harrison, que intenta hacer todo posible para que Keeley (la modelo y el personaje titular) se interese por él. Cada momento o más bien, cada ¨Twist moment¨ depende del espectador que elige entre varias opciones cómo se va a comportar el personaje y en consecuencia, si va a atraer a Keeley.

En algunos momentos el juego es muy divertido, sobre todo cuando el espectador elige opción incorrecta y no consigue impresionar Keeley haciendo tonterías.

La intención de la campaña es que cada jugador publique su resultado en el Facebook o mande el enlace a su amigo.

La campaña ha tenido un gran éxito y ya en los primeros días del estreno del anuncio alcanzó el número de 125,000 usuarios en Facebook que han usado la aplicación. Además Lynx sólo en primeros días de la campaña, consiguió más de 40,000 de fans en Facebook y más que 150,000 de personas han descargado la aplicación ¨Keeping Keeley¨ para Xbox.

Sería posible aplicar esta exitosa estrategia de marketing a otras marcas a través de los juegos de promoción y medios de comunicación sociales para conseguir más consumidores interesados en estas marcas? Creo que esta campaña de Lynx  ha sido un éxito porque toda la creación ha presentado el desarrollo de la personalidad de Lynx y lo que representa y significa para los consumidores.

Haz click en la siguiente imagen. Al entrar en la página puedes jugar al juego de la campaña.